Facebook est un réseau social incontournable pour les entreprises et les marques souhaitant atteindre un large public et développer leur visibilité en ligne. Mais qu’en est-il de la portée organique sur cette plateforme ?
Introduction
La portée organique désigne le nombre de personnes qui voient vos publications sur Facebook sans que vous ayez à payer pour les promouvoir. Autrement dit, c’est la visibilité que vous obtenez naturellement grâce à la diffusion de vos contenus sur le fil d’actualité des utilisateurs. Cependant, au fil des années, la portée organique a fortement diminué sur Facebook, suscitant des interrogations quant à sa réelle efficacité.
La diminution de la portée organique
Depuis 2012, Facebook a introduit divers algorithmes qui ont eu un impact significatif sur la portée organique des publications. Le plus connu d’entre eux est l’algorithme Edgerank, qui détermine quelles publications apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs en fonction de leur pertinence. Cela signifie que toutes les publications ne sont pas diffusées à l’ensemble de vos abonnés.
Avec le temps, la portée organique a donc considérablement diminué, passant de 16% en 2012 à seulement 2% en 2016, selon une étude réalisée par Social@Ogilvy. Plus récemment, en 2018, Facebook a annoncé vouloir prioriser les publications des amis et de la famille au détriment des contenus des pages.
Les facteurs influençant la portée organique
Plusieurs facteurs peuvent influencer la portée organique de vos publications sur Facebook :
1. L’engagement
Facebook accorde une grande importance à l’engagement généré par vos publications. Plus vos contenus suscitent des réactions (j’aime, partages, commentaires), plus ils auront de chances d’apparaître dans le fil d’actualité d’un plus grand nombre de personnes. Il est donc essentiel de créer du contenu engageant et d’encourager votre audience à interagir avec vos publications.
2. La pertinence
La pertinence de vos publications est un autre critère pris en compte par l’algorithme de Facebook. Si vos contenus sont jugés pertinents pour une partie de votre audience, ils auront plus de chances d’être diffusés à un plus grand nombre de personnes. Identifiez les centres d’intérêt de votre audience et créez du contenu en adéquation avec leurs attentes.
3. Le moment de publication
Le timing est crucial sur Facebook. Publier au moment où votre audience est la plus active sur la plateforme maximisera vos chances d’obtenir une bonne portée organique. Utilisez les statistiques de votre page pour identifier les moments où votre audience est la plus engagée et planifiez vos publications en conséquence.
4. Le type de contenu
Facebook favorise certains types de contenus, tels que les vidéos et les posts natifs (c’est-à-dire publiés directement sur Facebook plutôt que partagés depuis une autre plateforme). En utilisant ces formats, vous augmentez vos chances d’obtenir une portée organique plus élevée. N’hésitez pas à diversifier vos contenus pour maximiser votre visibilité.
Les alternatives à la portée organique
Face à la diminution de la portée organique sur Facebook, il est devenu essentiel pour les entreprises de compléter leur stratégie de communication avec d’autres outils :
1. La publicité Facebook
La publicité payante sur Facebook est un moyen efficace d’étendre la portée de vos publications et de toucher un public plus large. Les options de ciblage avancées offertes par la plateforme permettent de promouvoir vos contenus auprès des personnes les plus pertinentes pour votre marque.
2. Les groupes Facebook
Les groupes Facebook sont un excellent moyen de créer une communauté engagée autour de votre marque. En encourageant les discussions et en partageant du contenu de qualité, vous pouvez bénéficier d’une portée organique plus importante au sein de votre groupe.
3. Les influenceurs
Collaborer avec des influenceurs peut également vous aider à obtenir une meilleure visibilité sur Facebook. En vous associant à des personnalités influentes dans votre domaine, vous pouvez toucher leur audience et accroître ainsi votre portée organique.
Conclusion
La portée organique sur Facebook a considérablement diminué au fil des années, mais cela ne signifie pas pour autant que cette plateforme ne présente plus aucun intérêt. En adoptant une approche stratégique et en utilisant les outils à disposition, il est possible de maximiser votre portée organique sur Facebook.
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